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ag88环亚娱乐手机登录电影植入经典案例这些品牌玩的天衣无缝
来源:http://www.hn-ae.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2018-10-16 20:56

  ·在众多品牌植入的《007幽灵党》中,最大牌的应该算墨西哥的国家形象广告了。在墨西哥盛大的“亡灵节”聚会上,上万人聚集在街道上,这个开场让人对墨西哥亡灵节有了刻骨铭心的印象,而这个戏码确实由墨西哥政府赞助,墨西哥政府不仅出钱,连和邦德滚床单的美女都是墨西哥政府选送的。据透露,为了在电影中塑造墨西哥的正面形象,墨西哥政府赞助了电影制作方索尼影业和米高梅影业的费用高达2000万美元。

  ·电影《狼图腾》最后一个画面让不少观众都认为是七匹狼的广告植入,但是令人惊讶的是,在百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球;百度“狼图腾七匹狼”,是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻,且新闻日期最近的是去年12月;天猫和淘宝“狼图腾”,基本是书,其次是一些狼牙饰品等;微博关键词搜索:七匹狼狼图腾共有449条结果,基本都是“片子是七匹狼广告?”的讨论声,而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票!

  ·像之前的《功夫熊猫》系列影片一样,梦工厂最新上映的《功夫熊猫三》中也是完全采用东方元素进行拍摄,不同于以往的是:接受了中国元素中影响力最广的中国京剧和茶叶,久韵腾香普洱茶就是在这样的背景下成功植入电影,在市场上取得巨大成功。《功夫熊猫》中阿宝带领着盖世五侠向师傅敬茶使用就是久韵腾香普洱茶,背景还有大大的久韵腾香商标做为提醒,让人感叹着中国企业的确要通过文化的软实力开始影响世界了?

  ·单纯的商业品牌在电影中露出,已经是比较老的模式了,制片厂现在都已经不这么玩了。如今的好莱坞大片,在拍摄前就会派销售代表或者授权的销售商,四处寻找合适的商家。他们会制定整套的营销方案,以获得最大的经济效益。制片厂选择合作的商业品牌,非常挑剔,光是有钱还不行,还要求有这样那样线下线上的渠道。制片厂之所以要求这么苛刻,主要有两个原因,

  好莱坞大片的盈利窗口特别多,票房不是大头,商家的赞助费更不是大头,所以制片厂不会被商家牵着鼻子走的。目前的娱乐营销模式有三类:品牌植入、品牌授权和联合推广。制片厂也需要商家能在相应的模式下有资源支持,单纯的大财主做不到品牌授权和联合推广。久韵腾香之所以会在《功夫熊猫三》中大放异彩,就是因为久韵腾香能直接动员的媒体矩阵超过400家媒体。相对来说,跟这样的一个品牌合作,既能收获投资,又能联动久韵腾香的强大媒体矩阵,何乐而不为?

  (露出)。这几年国内的厂商和好莱坞的合作已经相对成熟,比如我们看到的《钢铁侠2》中的森马植入、话题:首批养老目标基金面世 产,《复仇者联盟》中小辣椒看的TCL电视等等。植入(露出)的方式各不相同,ag88环亚娱乐手机登录,虽说口碑有差异,但品牌形象借助好莱坞大片的影响力足以到达大量的受众人群。

  。好莱坞会将自己的品牌形象授权给国内的品牌。前面提到的森马服饰,在获得了《钢铁侠2》的授权,制作了一批有钢铁侠图案的官方授权服饰,在服装市场上借助流行因素提高了销量。

  。现在内地品牌都知道和好莱坞做植入比较划算,大家都会抢着与大片接洽合作,所以好莱坞制片厂的挑选余地更大了,他们会更倾向于那些渠道资源比较广泛的厂商,并与他们合作进行联合推广。还是以《钢铁侠3》为例子,除了品牌露出,漫威与TCL还有联合推广:漫威为TCL提供特制片花,供双方分别在自己的渠道中进行推广。TCL电视在全国各地有销售门店里播放特供片花,漫威在北美的既有渠道里播放特供片花。漫威在TCL实体店获得了《钢铁侠3》的宣传,TCL在北美获得了品牌曝光。

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